L'ombre du Mordor : Warner Bros épinglé pour publicité déguisée

• Actus jeux vidéo
• Mis en ligne le 12 Juil 2016 11:37

Il n'échappe plus à grand monde que Youtube est devenu une plateforme importante dans la communication, notamment dans l'industrie du jeu-vidéo. Pour les marques, il suffit de payer un animateur pour qu'il dise du bien d'un produit ce qui coûte bien moins cher qu'une campagne de publicité traditionnelle et ce qui est souvent plus efficace. Sauf que cette pratique est encadrée par la loi, de façon différente selon les pays.

En France, cela fonctionne un peu sur le même principe qu'aux États-Unis. Vous avez le droit de faire de la publicité rémunérée pour une marque mais alors cela doit être clairement précisé. C'est cette dernière partie qui a causé à Warner Bros une remontrance vis à vis du jeu l'Ombre du Mordor. En 2014, l'éditeur américain avait conclu plusieurs marchés avec des stars de la plateforme Youtube pour parler de son jeu en échange de quelques dollars (on parle quand même de milliers de dollars par personne). Le contrat précisait bien qu'il ne devait pas être fait mention des défauts ou des bugs rencontrés et que le contenu produit devait être élogieux. Mais rien sur le fait de l'indiquer au spectateurs.

La FTC (Federal Trade Commission) vient de donner son verdict sur cette pratique et Warner Bros est maintenant surveillé de près. Il a été estimé que c'était à l'entreprise de clairement indiquer dans le contrat l'obligation d'indication de publicité. Cette pratique est extrêmement courante mais c'est la première fois qu'un éditeur de jeu se fait rappeler à l'ordre. Un cas similaire avait toutefois eu lieu l'année passée avec la société Machinima qui avait rémunéré ses contractuels en échanges d'une publicité non déclarée pour Microsoft.