Electronic Arts : Développement de la publicité en jeu

• Actus jeux vidéo
• Mis en ligne le 16 Jui 2026 10:17

Electronic Arts va prochainement passer sous pavillon saoudien mais l'entreprise américaine n'a pas complètement perdu son identité, une identité construite à coups d'opérations commerciales et marketing souvent à la limite de ce qui est accepté par les joueurs comme les pass en ligne ou le pay-to-win avec loot boxes. L'éditeur américain vient de lancer EA Advertising, une plateforme pour permettre à différentes marques d'être plus facilement intégrées sous la forme de publicités dans les jeux EA. Le communiqué met en avant une utilisation qui se veut intégrer à l'expérience de gameplay, par exemple dans EA Sports FC avec des publicités aux abords du terrain comme dans la vraie vie. Une opération similaire avait été testé sur l'un des épisodes EA Sports UFC il y a quelques années, ce qui n'avait pas été très concluant à l'époque.